I właśnie przykłady takiej promocji marki naszego miasta podsumowali specjaliści z wrocławskiej firmy Pentagon Research. To oni wykonali na zlecenie Jagiellonii Białystok analizę efektywności zeszłorocznego promowania Białegostoku przez klub piłkarski.
Pod lupą były: telewizja, prasa i internet. Policzono, ile razy logo miasta pojawiało się w tych mediach. I ile taka promocja kosztowałaby magistrat. - Aby uzyskać taki efekt, to zdaniem ekspertów trzeba wyłożyć ponad 19 mln zł - mówi Agnieszka Syczewska z Jagiellonii.
W zeszłym roku w ramach promocji poprzez sport miasto przekazało na rzecz Jagiellonii 3,5 mln zł. Oprócz tego, że logo Białegostoku znajdowało się na koszulkach piłkarzy, to klub organizował za te pieniądze imprezy i festyny dla mieszkańców (np. Piknik Rodzinny i Prezentację Zespołu), spotkania z dziećmi i młodzieżą (odbyło się ich 29, w Białymstoku - 12). Było też 20 akcji, takich jak Andrzejki czy Mikołajki z Jagiellonią.
Wartość reklam w TV: ponad 3 mln zł, w prasie: ponad 7,7 mln zł, internecie: ponad 8,5 mln zł
- To wszystko jednak dodatki. Chciałbym, by prezydent przedstawił konkretne efekty, jakie płyną z wydania 3,5 mln zł. Ilu przybyło nam dzięki temu inwestorów, czy np. młodzi ludzie oglądając koszulki na meczach postanowili, że będą u nas studiować - zastanawia się Tomasz Madras, radny PiS.
Urszula Boublej z magistratu twierdzi, że efektywność promocji poprzez sport trudno zmierzyć. - Wymagałoby to przeprowadzenia długotrwałych i bardzo szczegółowych - a przez to kosztownych - badań motywacji kierujących turystami odwiedzającymi miasto - mówi.
Dodaje - na podstawie badań rynku - że tzw. dostrzegalność sponsora podczas rozgrywek piłki nożnej wynosi ponad 50 procent. I przyznaje: - W tym roku również chcemy przekazać na promocję poprzez ten rodzaj sportu 3,5 mln zł.
Inne kluby z ekstraklasy dostają od gmin więcej, wynika z danych Jagiellonii. Śląsk Wrocław - 16 mln zł, Piast Gliwice - 9,5 mln zł, Korona Kielce - 6 mln zł.
Czytaj e-wydanie »Lokalny portal przedsiębiorcówDołącz do nas na Facebooku!
Publikujemy najciekawsze artykuły, wydarzenia i konkursy. Jesteśmy tam gdzie nasi czytelnicy!
Dołącz do nas na X!
Codziennie informujemy o ciekawostkach i aktualnych wydarzeniach.
Kontakt z redakcją
Byłeś świadkiem ważnego zdarzenia? Widziałeś coś interesującego? Zrobiłeś ciekawe zdjęcie lub wideo?